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汽车观察广州汽车公司的针灸是又厚又薄。
作者:新宝6  更新时间:2019-01-12

面对全球最大的豪华车市场的激烈竞争,广州汽车Acura如何在中国打造更强大的品牌形象和更丰富的产品矩阵

自2018年以来,广州汽车讴歌已经能够满足广大中国消费者的胃口。在坚持精湛的汽车制造技术,追求终极设计的同时,不断丰富产品线。

国内首款战略车型CDX、CDXSPortHybrid、TLX-L、传奇超级赛车新一代NSX、旗舰SUV MDXSPortHybrid、全球首款与北美市场同步推出的全新RDX,以及以订单形式生产的CDX Matte Gray特别版……作为中国豪华车的新品牌广州汽车阿库拉营地推出了一系列创新产品。

值得称道的是,广州汽车Acura全面标准AQS全球统一生产标准,确保了产品质量,以广州汽车Acura第一辆国内战略车CDX为例,先后荣获CDX 1.5T双驱尊享版、第二款BA等多项国内外权威奖项。2018年C-NCAP五星级安全标准TCH,J.D.Power 2018紧凑型豪华SUV第二名CDX,充分肯定了CDX在广州汽车阿库拉的战略地位。

此外,今年北京车展正式推出的CDXSPortHybrid,采用i-mmd混合动力系统,成为业内首款达到第六个国家排放标准的混合动力汽车;旗舰SUV MDXSPortHybrid,搭载全球首款三电机混合动力四驱动系统运动混合动力SH-AWD,继承了新一代NSX;作为Acura顶级驾驶性能的象征。新一代NSX搭载了世界上第一个三电机混合动力四驱动系统,运动混合动力SH-AWD,并采用了高强度复合车身结构和许多世界领先的先进技术。

然而,最令人难忘的是,2018年11月6日,广州汽车Acura在云南丽江玉龙雪下举行了业内迄今为止最令人震惊的新车发布会之一,顶级科技、神奇三重空间、姜文的热情支持……一场声、光、影的盛宴终于拉开帷幕。在正式上市的所有新RDX和发布的市场推荐价指导价(328000-438000元)。

2018年6月在北美推出的全新RDX以7292辆汽车创下了RDX历史上最高的月销量记录,并连续三个月在当地豪华中型SUV市场夺冠。它无疑是北美汽车市场上的一款畅销车型,早在设计之初,就已被广州汽车讴歌纳入产品规划,并针对中国市场的消费习惯进行了量身定制。可以预见,以真诚的价格,所有新RDX都将成为新一代高端消费者的价值选择。

同时,在巍峨壮丽的冰雪圣境中,广州汽车极品全新世界观也异口同声地发布,并宣布了全新品牌代言人——著名导演、电影帝江文。正如江文所言,追求个性和艺术是更高的追求。只有在传统奢侈品牌的独特价值和独特的世界观之间做出明确的区分,才能引起消费者的理解和共鸣。

我的不同并不意味着太高太少,而是敢于挑战传统,发现新的价值观;持不同政见者不是背离传统,而是打破传统,探索成功的新途径。广汽本田汽车销售有限公司副总经理、第二商务内务部长田中浩吴宏春说了。

广州本田汽车销售有限公司第二笔业务的复制部长詹俊伟进一步解释说,名人代言可以大大提高品牌知名度和话题关注度,有助于车型的市场传播,通过姜文的个人形象可以引起消费者对广州汽车空调的共鸣。我是不同的局外人的价值观。

新品牌世界观的提出标志着广州汽车Acura进入了市场竞争的新时代,准确把握消费者需求创造的个性化、多样化的产品已成为广州汽车Acura市场竞争的有力武器,随着在中国豪华车市场上,广州汽车讴歌全面展开了新的品牌营销活动,并通过一系列创新行动,如树立专卖店的全新形象,努力掀起品牌营销的新浪潮。

可以看出,从2018年开始,广州汽车Acura通过对目标消费群体的爱好和习惯的深入了解,创造了一批具有重大主题的跨境营销活动,并在全国范围内开展了多元化、多维的营销传播,如在格莱美的合作下中国音乐节,北京卫视标题为跨界歌王和尚新!故宫博物院,开展10个城市的炫目之旅,并配合一年一度的现象级IP魔鬼剧团魔术表演。

未来,广州汽车Acura还将结合所有新RDX产品的优势,为中国年轻群体推出疯狂性能系列体验营销活动,以更直观、更有趣、更热门的形式加深消费者对产品的理解,我们注意到消费者的群体结构和消费模式正在改变,因此我们的营销方法也会有所调整。詹俊伟补充说,对于不同的地区,市场推广将更有针对性,同时也更注重与消费者的情感交流。

消费者对下一代SUV的期望是什么全新RDX全球发展总工程师Steve Hansen表示,当我们对收集到的所有数据进行组合和比较时,我们发现中国和美国有这样一批人总是违反规则,不遵守规则。他们希望拥有一辆能够冲破传统BBA形象束缚、脱颖而出的车,最后我们提出了我与众不同的概念,精密工艺性能全球品牌口号的定义有三个要素:设计、性能和体验。希望广州汽车讴歌的所有产品在未来的每一个发展环节都能实现这三个要素。

全新的RDX不仅是广州汽车Acura的第三个国内战略模式,也是广州汽车Acura基于Acura全球品牌口号精工打造、从头设计开发的第一个旗舰车型。同时,它也是中国市场和北美市场同步上市的广州汽车Acura全球首款车型。它也是广州汽车极品的重磅车型,改写了豪华中型SUV的市场格局。

11月16日,广州汽车阿库拉全新RDX首次上市。全新RDX于11月6日晚在广汽Acura Night正式推出,在设计之初就以全天候飞行SUV为发展理念,充分考虑了中国消费者的需求。在外观设计、功率控制、技术配置等方面均优于同行。

作为在美国设计和制造的第一个RDX模型,所有新的RDX都由加利福尼亚州洛杉矶的Acura研究和设计中心建模,并由俄亥俄州雷蒙德的北美工程师团队开发。它的设计灵感来源于Acura Precision概念车,同时也从下一代NSX的性能峰值中汲取灵感,可以说,所有新的RDX都是第一款采用概念车建模和先进驾驶舱技术设计的车型。

所有新的RDX提供两种驱动配置:前轮驱动(FWD)和第四代SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统。它配备了2.0T直喷VTEC涡轮增压发动机和唯一的10AT变速箱同类,这是最先进的机械迭代在阿库拉的历史。它符合阿库拉独特的秘密技术,第四代sh-awd超级四轮驱动自由控制系统的同类。

在Acura的顶级和最先进的黑色技术的支持下,所有新的RDX都配备了世界上第一个绝对定位的真正触摸板接口智能和精确的触摸控制系统;Acura/ELS Studio Studio Listening Level 3D音响系统的应用,这是Acura历史上最先进的音响系统;对于FIR来说为了提高驾驶舱的安静性,12使用了吸声和声学泡沫,使其在空腔中的应用增加了15%。车身结构采用了许多新材料和创新设计,如第一个内外双层热冲压门框设计,新的双环后框结构,以及第一次使用的Acura高性能结构胶。

广州车展11月16日,广州车展Acura正式推出了CDX哑光灰专版车型,并定制了产品特点,采用订单形式。其市场指导价为:CDX哑光灰专版创作魅力版混合价格为367800元,CDX哑光灰专版知识享受NT魅力版AWD价格为327800元。

作为一款豪华紧凑型SUV,CDX亚光灰色的特别版是基于CDX的车型。采用源自传奇超级种族的NSX内饰经典配色方案,红色内饰的魅力版,并配有哑光灰专版专用序列号牌。它成为国内第一辆具有相同等级磨料漆的汽车。

市场上的CDX哑光灰色专用版有两种版本:汽油版采用1.5T直喷涡轮增压发动机,8速湿式双离合变速箱,混合动力车型采用I-MMD混合动力系统,值得一提的是,根据油电混合动力系统的工作特性,专用版CDX哑光灰色混合动力汽车不仅考虑了产品的动力性和燃油经济性,而且符合世界上最严格的第六个国家排放标准的要求。

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